KI und Markenbildung – Wie Unternehmen im nächsten Jahr ihre Marketingprioritäten setzen

Erfahre, wie Unternehmen trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten ihre Marketingbudgets stabil halten oder erhöhen, mit einem Fokus auf Branding und den Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing.

19. September 2024 4 Minuten

Die DMEXCO-Umfrage zeigt: Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten planen die meisten Werbungtreibenden, ihre Marketingbudgets 2025 stabil zu halten oder sogar zu erhöhen. Die Bedeutung von Branding rückt in den Fokus, während Künstliche Intelligenz Kreativität und Kosteneffizienz fördert.

Einleitung

Was für ein turbulentes Jahr uns bevorsteht! Trotz der wirtschaftlichen Unsicherheiten planen die meisten Werbungtreibenden, ihre Marketingbudgets stabil zu halten oder zu erhöhen. Dies geht aus einer aktuellen Umfrage der DMEXCO hervor, die auf dem CMO Summit vorgestellt wurde. Besonders interessant ist dabei die zunehmende Bedeutung des Brandings. Immer mehr Unternehmen setzen auf langfristige Markenbildung und erkennen, dass Künstliche Intelligenz (KI) eine Schlüsselrolle bei der Umsetzung ihrer Marketingstrategien spielt. Doch der Mangel an Know-how stellt noch eine Herausforderung dar. Lass uns gemeinsam entdecken, wie Unternehmen im nächsten Jahr ihre Marketingprioritäten setzen, welche Rolle KI dabei einnimmt und welche Herausforderungen noch überwunden werden müssen.

KI und Markenbildung – Wie Unternehmen im nächsten Jahr ihre Marketingprioritäten setzen

Marketingbudgets steigen trotz Rezession

Die Umfrage zeigt, dass 77 Prozent der Marketingverantwortlichen ihre Ausgaben stabil halten oder sogar erhöhen möchten. Nur ein geringer Anteil rechnet mit einer drastischen Reduzierung. Es ist deutlich zu erkennen, dass Marketing für viele Unternehmen an Relevanz gewonnen hat. Besonders auffällig: 34 Prozent erwarten einen leichten Anstieg ihrer Ausgaben, während 32 Prozent davon ausgehen, dass sie auf dem aktuellen Niveau bleiben. Trotz der wirtschaftlichen Unsicherheiten ist das ein starkes Signal: Marketing bleibt eine zentrale Aufgabe. Unternehmen haben erkannt, dass Investitionen in Marketing ihnen helfen, wettbewerbsfähig zu bleiben und ihre Marken zu stärken. Dabei rückt die langfristige Markenbildung wieder stärker in den Vordergrund. Marketingabteilungen sind bereit, neue Wege zu gehen und sich auf die Chancen zu konzentrieren, die sich durch innovative Technologien und Kreativitäts-Tools bieten.

Rückbesinnung auf die Marke

Die Umfrage zeigt deutlich, dass 31 Prozent der Befragten der Meinung sind, in den letzten Jahren zu viel in Performance und zu wenig in Branding investiert zu haben. Jetzt nimmt die langfristige Markenbildung wieder an Bedeutung zu. Nur 8 Prozent sagten, sie hätten zu viel Budget in die Stärkung ihrer Marke gesteckt. Ein starkes Indiz dafür, dass Unternehmen die Wichtigkeit erkannt haben, ihre Marken in den Köpfen der Konsumenten zu verankern. Performance-Marketing bleibt wichtig, jedoch ohne starke Marke verliert es an Wirkung. Die Erkenntnis ist, dass ein ausgewogenes Verhältnis von kurzfristigem Erfolg und langfristiger Markenbildung der Schlüssel zum nachhaltigen Erfolg ist. Laut Verena Gründel, Director Brand & Communications der DMEXCO, korrigieren viele Unternehmen nun ihre Fehler aus der Vergangenheit und investieren vermehrt in Branding.

Die Bedeutung von Datenqualität und ROI

Mit 51 Prozent sehen die Marketingverantwortlichen die Qualität der Daten für Personalisierung und Targeting als größte Herausforderung für die kommenden zwölf Monate. Ebenfalls wichtig ist die Messung des ROI von Marketingaktivitäten mit 47 Prozent. In einer zunehmend datengetriebenen Welt ist dies keine Überraschung. Die Qualität der Daten entscheidet über den Erfolg oder Misserfolg von Kampagnen. Die Integration von Nachhaltigkeit in die Marketingstrategie sehen hingegen nur 8 Prozent als eine der größten Challenges an. In Brand Safety und Responsible Media nur 10 Prozent. Dirk Freytag, Präsident des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft, unterstreicht die Wichtigkeit gemeinsamer Anstrengungen aller Stakeholder, um eine positive Veränderung herbeizuführen. Die Grundlage für die qualifivierte Nutzung von KI ist eine umfangreiche und professionelle Beratung.

Social Media und Influencer Marketing boomen

Social Media bleibt der am häufigsten genutzte Marketingkanal. 95 Prozent der Marken nutzen ihn, gefolgt von Display Ads mit 78 Prozent und Influencer-Marketing mit 41 Prozent. Auch in Zukunft wollen die meisten Unternehmen verstärkt in Social Media und Influencer-Marketing investieren. Diese Kanäle sind für das moderne Marketing unerlässlich. Darüber hinaus sind erhöhte Budgets für Retail Media, DOOH, Digital TV und Digital Audio zu erwarten. Unternehmen benötigen immer mehr umfassende Strategien, um im digitalen Bereich wettbewerbsfähig zu bleiben und ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Trends und Innovationen in Social Media und Influencer Marketing sind dabei unerlässlich.

Zusammenfassung

Die Befragung zeigt: Trotz der wirtschaftlichen Unsicherheiten bleiben die Marketingbudgets stabil oder steigen leicht an. Die langfristige Markenbildung gewinnt wieder mehr an Bedeutung und die Nutzung von KI sorgt für mehr Kreativität und Kosteneffizienz. Allerdings besteht noch ein Mangel an Know-how, den es zu überwinden gilt. Unternehmen sollten sich auf die Qualität der Daten und die Messung des ROI konzentrieren. Social Media und Influencer Marketing bleiben zentrale Aspekte moderner Marketingstrategien. Abschließend lässt sich sagen: Die richtige Balance zwischen Branding und Performance-Marketing sowie eine qualifizierte Nutzung von KI sind entscheidend für den nachhaltigen Erfolg im nächsten Jahr.

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